La compra de publicitat en televisió no havia canviat molt des que es va començar a vendre publicitat en aquest mitjà.
La publicitat programàtica (és a dir, la que compra i ven gràcies a un algorisme) suposaria, en cas de triomfar, un autèntic canvi revolucionari en com es compra publicitat en televisió. Ara mateix, les marques paguen per audiències, efectivament , però també per èxits. Això és, el programa que té més audiència és el que es porta la inversió més elevada. L'efecte que té en la graella televisiva és que les cadenes de televisió aposten per hits que arrosseguen a molta audiència i prevalen l'efecte quantitatiu sobre el qualitatiu.
Deixar el procés en mans d'algorismes també canviaria el què es compra i l'on.És igual el programa que siga o l'audiència total que arrossegament. Amb aquest mètode de compra d'espais publicitaris el que importa és la dada: com ocorre amb internet, els anunciants buscaran l'específic. Per exemple, un anunciant vol arribar a joves de 20 i 30 anys que consumeixen X productes. Buscarà el lloc en el qual estan i poc importa si estan en un programa de matinada d'audiències minoritàries.
Això és especialment atractiu per a aquelles cadenes que tenen audiències més baixes o més especialitzades, com els canals temàtics o aquells que arriben via pague i que per tant no tenen l'abast massiu d'altres cadenes més generalistes (i que són els qui estan encapçalant el canvi).
Entre les tendències que canviaran la televisió per sempre estan, per descomptat, les del canvi sobre com es compren anuncis, però també el mesurament d'audiències i el com s'arriba a elles (els anuncis i els missatges seran cada vegada més dirigits).
